Was sind AI-Übersichten?
AI Overviews are AI-generated snapshots for Google Search results. These snapshots help users search faster by sharing baseline information about a topic, along with links for learning more about the topic, like the difference between dark and medium roast coffee (see the image above).
Wann erscheinen die KI-Übersichten von Google?
Laut Google erscheinen KI-Übersichten, wenn seine Systeme "feststellen, dass generative KI besonders hilfreich sein kann". Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass KI-Übersichten bei 30 % der Suchanfragen erscheinen, wobei die Informationssuche am beliebtesten ist.
Aus Nutzersicht sind diese KI-gestützten Featured Snippets sinnvoll.
Stellen Sie sich eine Gruppe von Freunden vor, die eine Frage klären wollen: Was hat mehr Koffein, Kaffee oder Tee? Eine Google-Suche ergibt die Antwort in einer KI-Übersicht: Kaffee enthält im Allgemeinen mehr Koffein als Tee. Nirgendwo sonst in den Suchergebnissen ist die Antwort so direkt.
Die Debatte ist beendet.
Prüfen Sie, ob Ihre Website in den AI-Übersichtslisten erscheint
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Was bestimmt die Rangliste der KI-Übersicht?
Unsere Untersuchung der Ranking-Faktoren für KI-Übersichten ergab die folgenden Ranking-Faktoren:
- Googles zentrale Rankingsysteme wie PageRank, Bewertungen und hilfreiche Inhalte
- KI-Modelle, wie Gemini, PaLM 2 und MUM
- Datenbanken, einschließlich Shopping Graph und Knowledge Graph
- Thema, z. B. ob das Thema Your Money, Your Life (YMYL) lautet
- Suchabsicht, z. B. ob die Suche informativ oder transaktionsbezogen ist
- Multimedia, wie Videos oder Bilder
- Strukturierte Daten, wie LocalBusiness, Produkt und FAQ
Die vollständige Studie anzeigen
Wie wirken sich KI-Übersichten auf SEO aus?
Als Nutzer können KI-Übersichten das Auffinden von Informationen beschleunigen. Aber wie sieht es als SEO aus?
KI-Überblicke beeinflussen die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf drei Arten:
1. Sichtbarkeit
Googles KI-gesteuerte Schnappschüsse erscheinen am Anfang der Suchergebnisse und umfassen mehr als 1700 Pixel. Innerhalb dieses Schnappschusses können die Nutzer die von der KI generierte Antwort sowie die drei besten Links anzeigen, die es zu entdecken gilt (auf Wunsch können die Nutzer den Schnappschuss umschalten, um alle empfohlenen Links anzuzeigen).
Während Websites, die unter den ersten drei Plätzen stehen, von dem Aufruf profitieren, wird die Sichtbarkeit von Websites außerhalb dieser Liste verringert. Traditionelle organische Ergebnisse werden zum Beispiel auf der Seite um mehr als 140 % nach unten rutschen.
Diese Änderung unterstreicht, wie wichtig es ist, sich einen Platz in den KI-Übersichtslisten zu sichern (was oft mit einer guten Platzierung in den herkömmlichen Suchergebnissen korreliert - die ersten drei Links in der KI-Übersichtsliste für die Frage "Was hat mehr Koffein - Tee oder Kaffee" rangieren auch unter den ersten zehn).
Das Hinzufügen von Anzeigen in KI-Übersichten wirkt sich auch auf die organische Sichtbarkeit eines Unternehmens aus - oder verdoppelt sie, wenn es sich um Werbung handelt.
2. Verkehr
Wie Featured Snippets können KI-Übersichten die Fragen eines Benutzers sofort beantworten. Dadurch entfällt der Besuch einer Website und die Suche erfolgt ohne Klicks . Der Vorteil dieses Rückgangs liegt in der Chance, mehr qualifizierten Traffic zu generieren.
Tatsächlich berichten immer mehr Vermarkter über einen Rückgang des Traffics, aber einen Anstieg der Einnahmen. Unternehmen wie HubSpot haben dies öffentlich erlebt, als behauptet wurde, der organische Traffic sei um 80 % zurückgegangen - das Unternehmen konnte jedoch für 2024 ein Umsatzwachstum von 21 % verzeichnen.
Nehmen wir das frühere Beispiel: "Was hat mehr Koffein - Tee oder Kaffee".
Sie brauchen niemanden als Besucher Ihrer Website, der mit einer Gruppe von Freunden über die Antwort debattiert. Diese Person wird höchstwahrscheinlich auf Ihrer Website landen, die Antwort auf ihre Frage finden und ihre Sitzung beenden. Ihr Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ist gleich null.
Im Vergleich dazu ist jemand, der eine Änderung seines Lebensstils in Erwägung zieht - wie die Reduzierung seines Koffeinkonsums - qualifizierter. Ihr Besuch könnte zu einer qualifizierteren Sitzung führen, z. B. zum Weiterlesen der Seite, um zu verstehen, wie der Koffeingehalt je nach Art des Tees oder Kaffees variiert.
For SEOs, this change is one of the most difficult to navigate. A key part of navigating it is understanding which queries are most likely to result in a zero-click search. Our AI Overviews SEO Impact Study provides crucial data on this, revealing how the prevalence of AI-generated answers differs across various keyword categories.
Neben der Anpassung der Erwartungen (es wird erwartet, dass Websites 25 % des organischen Traffics aufgrund von KI-Angeboten wie KI-Übersichten verlieren werden), müssen SEOs den Führungskräften vermitteln, dass Suchmaschinenoptimierung immer noch eine lohnende Investition ist, da gute SEO der Schlüssel dazu ist, in KI-gesteuerten Erlebnissen zu erscheinen.
3. Einnahmen
AI-Übersichten können sich auch auf die SEO-Einnahmen auswirken.
Dieses Szenario tritt in der Regel ein, wenn Unternehmen nur ein Minimum an SEO betreiben oder ihre SEO-Bemühungen unterbrechen. Es gibt übereinstimmende Untersuchungen, die zeigen, dass Unternehmen, die in den organischen Suchergebnissen gut abschneiden, auch eher in den AI-Übersichten erscheinen:
- 74% der drei Websites in AI Overviews gehören zu den Top 10(Authoritas)
- 73% der Websites in AI Overviews sind in den Top 10(SE Ranking)
However, it’s worth mentioning that Google continues to develop AI Overviews. The company plans to invest $75 billion in artificial intelligence projects and has seen returns in traffic and ad revenue from AI Overviews. Learn more about the future of AI Overviews.
Insgesamt fordern diese Veränderungen in Bezug auf Sichtbarkeit, Verkehr und Einnahmen SEOs heraus, ihre Arbeit zu überdenken:
- Erfolgsmetriken
- Optimierungsstrategie
- Berichterstattung über die Führung
Weitere Informationen zur Bewältigung dieser Herausforderungen finden Sie in unserer AI SEO Library →.
Altogether, these changes in visibility, traffic, and revenue challenge SEOs to rethink their success metrics, optimization strategy, and leadership reporting. For businesses looking to tackle these challenges head-on, generative engine optimization services are specifically designed to secure visibility in this evolving search environment.
Wie kann ich meine Leistung in AI Overviews verfolgen?
Das müssen Sie nicht - zumindest nicht ohne die Hilfe eines Drittanbieters.
Die Daten zu Impressionen, Klicks und durchschnittlichen Positionen aus den AI-Übersichten (und dem AI-Modus) werden zwar in die Google Search Console eingegeben, können aber nicht gefiltert werden. Sie können die AI-Übersichtsdaten nicht von den herkömmlichen Suchergebnisdaten trennen. Verschiedene SEOs haben versucht, Abhilfe zu schaffen, aber die meisten dieser Lösungen sind nur begrenzt effektiv.
Eines der umfassendsten Tools von Drittanbietern für die Verfolgung von KI-Überblicken ist OmniSEO™.
Mit OmniSEO können Unternehmen ihre Sichtbarkeit über KI-gestützte Erlebnisse verfolgen, wie in:
- AI Übersichten
- ChatGPT
- Perplexität
- Microsoft Kopilot
- Meta-KI
- Apple Intelligence
- Und mehr
Sie können auch überwachen, wie gut Konkurrenten für verschiedene Suchanfragen ranken, wodurch der manuelle Prozess des Suchens, Protokollierens und Wiederholens in ein paar Wochen entfällt. Es gibt zwar kostenlose Alternativen, wie ZipTie.dev, aber nichts ist so umfassend wie OmniSEO.
Wie man in Googles AI-Übersicht rangiert
Zu den effektivsten Strategien für die Platzierung in den KI-Übersichten von Google gehören:
1. Befolgen Sie die besten SEO-Praktiken
Als Teil von AI Overviews verwendet Google seine zentralen Ranking-Systeme, die Bereiche wie z. B.:
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Nützlichkeit des Inhalts
- Frische der Inhalte
- Bewertungen
- Und mehr
Die Befolgung von Best Practices, die mit diesen Systemen übereinstimmen, verschafft Ihrem Unternehmen eine Grundlage, um in KI-Übersichten aufzutauchen. In den meisten Fällen praktizieren Unternehmen, die in KI-Übersichten erscheinen möchten, bereits SEO.
Denken Sie zum Beispiel an:
- Erstellung einzigartiger, hilfreicher und zeitgemäßer Inhalte
- Gewinnung relevanter Backlinks über nützliche Inhalte, Tools oder Studien
- Gewinnung von Online-Bewertungen, z. B. auf Google Business Profile und anderen Websites Dritter
- Aufbau einer durchdachten Website-Architektur für die Benutzer- und Crawler-Navigation
- Recherchieren und Einfügen relevanter Phrasen in URLs, um Nutzer zu erreichen
Lassen Sie sich von SEO-Beispielen inspirieren
2. Dem Inhalt Charakter verleihen
Generative KI-Engines wie ChatGPT, Microsoft Copilot und AI Overviews reagieren auf Inhalte wie folgt:
- Anekdoten, wie Erfahrungen aus erster Hand
- Referenzen, z. B. zu aktuellen Studien, internen Daten und Nachrichtenberichten
- Richtung, z. B. "10 Tage lang überwachen" im Gegensatz zu "die Daten überwachen".
Diese Optimierung ist vergleichbar mit den E-E-A-T-Verbesserungen - oder Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Um diese Optimierung mit Leben zu erfüllen, ist es wichtig, mit den Mitgliedern des Kundenteams zu sprechen und sich über Veränderungen in der Branche auf dem Laufenden zu halten.
Das obige Beispiel zeigt, wie die KI-Übersichten von Google Inhalte mit Charakter bewerten.
Mit dieser Antwort müssen die Benutzer nicht mehr in einem Forum oder auf einer Website suchen, um Cold Brew ohne eine French Press zuzubereiten. Die Antwort ist da - von der Zubereitung des Kaffeesatzes und der Aufbewahrung bis hin zur Aufbewahrungsdauer und dem Servieren des kalten Gebräus am nächsten Tag.
3. Antizipieren des Bedarfs für den nächsten Schritt
Der Name sagt es schon: AI Overviews bieten einen Überblick über ein Thema.
Eine Suche nach "Was ist Cold Brew" beantwortet beispielsweise die folgenden Fragen:
- Was ist Cold Brew?
- Wie wird Cold Brew hergestellt?
- Wie schmeckt kaltes Gebräu?
- Woher kommt das kalte Gebräu?
- Wie macht man kaltes Gebräu?
Das sind eine Menge Informationen - und ein Leitfaden für kaltes Gebräu kann alle diese Fragen beantworten, indem er berücksichtigt, was die Nutzer als Erstes, Zweites, Drittes usw. über kaltes Gebräu erfahren möchten. Berücksichtigen Sie also bei der Entwicklung von SEO-Inhalten den nächsten Schritt oder das nächste Bedürfnis eines Nutzers und bauen Sie es in die Seite ein.
4. Strukturierte Daten verwenden
Die Verwendung strukturierter Daten ist wie ein direkter Aufruf an Suchmaschinen. Das liegt daran, dass strukturierte Daten den Suchmaschinen direkte und organisierte Informationen über eine URL zur Verfügung stellen, wie z. B. die Hervorhebung des Produkts auf einer URL und des Preises dieses Produkts, des Lagerbestands und mehr.
Sehen Sie sich zum Beispiel diese KI-Übersicht für "Wie lange dauert es, kalt gebrühten Kaffee zu machen" an.
In der KI-Übersicht wird ein Artikel der NYT Cooking zitiert, der Recipe Markup verwendet:
In der KI-Übersicht von Google wird dieser Artikel ausdrücklich zitiert, wenn erklärt wird, wie man kalten Tee zubereitet:
Kostenlose Markup-Generatoren wie Structured Data Markup Helper machen die Erstellung strukturierter Daten für Ihre Website einfach. Einige gängige Beispiele sind Rezepte, Produkte, FAQ und Artikel. Denken Sie daran: Verwenden Sie Markups, die Ihre Seite genau beschreiben.
5. Multimedia einbeziehen
Für Web-Inhalte stehen zahlreiche Multimedia-Optionen zur Verfügung, darunter:
- Video
- Bild
- GIF
Multimedia bietet den Nutzern weitere Möglichkeiten, mit Inhalten zu interagieren, z. B. ein Video anzusehen, um den Unterschied zwischen kalt gebrühtem und eisgekühltem Kaffee zu verstehen (wie in der KI-Übersicht unten zu sehen) oder einen komplexen Prozess wie die Zellteilung anhand einer Grafik zu verfolgen.
Überlegen Sie bei der Entwicklung von Multimedia-Inhalten, was den Nutzern helfen würde - und werten Sie Ihre Inhalte auf. Wer zum Beispiel einen einführenden Leitfaden zur Zellteilung liest, wird wahrscheinlich eine Grafik hilfreich finden, die die Phasen beschreibt:
Es gibt verschiedene Möglichkeiten für die Erstellung von Multimediainhalten, z. B. die Zusammenarbeit mit einem Freiberufler oder die Verwendung eines kostenlosen Tools wie Canva. Wie auch immer, denken Sie daran, die besten SEO-Praktiken zu befolgen. Schreiben Sie zum Beispiel Alt-Text für Bilder und laden Sie Videos auf YouTube hoch (die KI-Übersicht von Google zitiert eher YouTube-Videos).
Erfahren Sie mehr:
- Wie man bei den Antwortsuchmaschinen einen Rang erreicht
- AEO vs. SEO
- Wie man AI im digitalen Marketing einsetzt
- Was ist Omnichannel-SEO?
Platz in AI-Übersichten - und beweisen Sie es mit OmniSEO
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Auf Wiedersehen Suchmaschinenoptimierung, hallo Suche überall Optimierung.
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